澳门沙金(中国)官方网站世界杯营销大赛被他们玩坏了！的体育赛事，世界杯毫无疑问吸引了全世界最多的目光。但球场外营销大赛同样精彩纷呈，下面小编将为大家
马蜂窝、知乎、BOSS直聘在央视直播世界杯比赛时反复播放的“式”广告，引发了全民吐槽。马蜂窝、BOSS直聘、知乎怀着“重要”的事情说三遍的信仰，多次重复品牌名字。
尽管这种“魔音广告”会引来差评，招人反感，但不得不承认的是，其广告效果还是相当不错的。因为在营销界，比差评更可怕的是默默无闻。
要说起“魔音绕梁”，就不得不提脑白金，脑白金靠着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语被电视观众所熟知，为企业带来上亿的销售额。没想到这种简单粗暴的重复方式，在互联网时代迎来了第二春。这类“式”的广告，明明让人很反感，为什么效果却还这么好呢？
其实，这类广告传达的信息非常简单，依靠大量曝光和不断重复，用耳虫效应占据你的心智，让你不知不觉记住它。精明的广告商借由密集的重复来抵消遗忘，让观众不用刻意记忆也能自动记住广告内容。除此之外，这类广告还通过设置求职澳门沙金(中国)官方网站、旅游等场景来调动观众的场景化记忆，让观众尽管讨厌，却无法忘记。
制作有创意能打动观众的广告是非常困难的，但制作令观众吐槽的广告却没有任何难度，只需要重复即可，不少营销者就是看中这一点，打造式的广告，引来观众搜索与辱骂，获得流量与曝光，这对营销而言，已经是一种成功。
蒙牛宣布豪掷5000万美金成为2018年世界杯全球官方赞助商，这意味着在全部64场比赛中澳门沙金(中国)官方网站，蒙牛都将获得每场7分钟的场边广告，加上其他媒体投放和线下活动的费用，蒙牛世界杯营销的花费超过20亿元，这保证了蒙牛能在世界杯比赛期间获得大量曝光机会。
但这只是常规营销，如何引导观众自主发动传播，才是营销难点。蒙牛邀请著名球员梅西拍摄了主题为“天生要强”的广告，表现出梅西无惧挫折，勇敢前行，“天生要强”的精神特质，由此塑造出蒙牛坚韧不拔的品牌形象。
但谁也没想到，梅西在与冰岛对战中点球被扑，由此引发网友的行为。网友用广告截图改编成梅西“惊慌表情包”，身穿蓝色短袖的梅西躺在绿茵场上，并配上“我是梅西，现在慌得一比”的搞笑文案，此后还延伸出了C罗、勒夫、内马尔等众多版本。
原来的“我不是天生强大、我是天生要强”的口号，也变成了“我不是天生要强、我是天生要凉”。对此，蒙牛旗下的特仑苏借势在微博上发出了几张同样梅西表情包图片，用积极正面的文案回应网友的。“我是梅西。牧场和战场，闻起来都是同一种青草地的气味。”
尽管梅西带领的阿根廷球队表现不佳，与蒙牛合作的广告也被网友们玩坏了，却也间接扩大了蒙牛的品牌营销力。网友的二次创作与二次传播，也让所有人记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的联系。
除此之外，蒙牛的股价也水涨船高，从宣布赞助俄罗斯世界杯前一日的21.5港元/股，上涨到了7月11日的24.7港元/股，市值增加了125.7亿港元。
总体来看，蒙牛走的是高投入的路子，但如果后续没有网友的和二次传播，不可能有这么好的效果，这种模式适合资金雄厚的企业，一般企业玩不起。
四年一度的世界杯成为许多商家不可错过的营销时机，若说起世界杯营销，华帝可是“四两拨千斤”的高手。
3月份，华帝宣布与法国足球国家队签约，成为法国国家队官方合作伙伴。世界杯开幕前，华帝发布公告称，如果法国队在俄罗斯世界杯上夺冠，6月1日到6月30日期间购买华帝“冠军套餐”的消费者，华帝将全额退款，该公告迅速占领媒体圈、朋友圈。数据显示，“法国队夺冠 华帝退全款”微博线万。
从表面上看，这次的营销活动，华帝损失不小，但实际情况是，世界杯决赛之后，华帝又获得了新一轮的关注与报道。比起其他眼花缭乱的营销活动，简单粗暴的“法国队夺冠，华帝退全款”口号反而给消费者留下深刻的印象。
借助这次“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动的东风澳门沙金(中国)官方网站，华帝共带动了10亿元的销售额，其中线下零售额同比增长超过了20%。按照比赛结果，法国最终夺冠，华帝最多只需赔7900万元，其中5000万元由经销商承担，华帝本身只需赔2900万元。如果法官没夺冠，华帝几乎是空手套白狼，既获得了噱头，又增加了销售额。
华帝利用社交媒体营销，让“法国夺冠退全款”的活动海报在微博、微信朋友圈大范围传播，积极鼓动球迷参与，增加成交额。华帝只用了2900万就获得了上亿的宣传效果，在这次世界杯营销大赛中，华帝无疑是最大赢家。
